午後 7 時の時点で 10 万人が参加し、2 時間後には約 6,000 万人の中国人男性と女性が、中国のインターネット大手であるアリババのオンライン コマース プラットフォームであるタオバオでの生放送をフォローしていました。 Web スーパースターの Li Jiaqi は、4 か月近くの説明のつかない沈黙の後、9 月 20 日火曜日にインフルエンサー シーンにカムバックしたばかりでした。

発表されていなかったこの登場は、Twitter に代わる中国の Weibo をはじめ、中国の主要なソーシャル ネットワークで急速に広まりました。 “彼が帰ってきました ！！！ 財布の準備をしています!!」と Weibo ユーザーは反応し、South China Morning Post に言及しました。

5分間で15万本の口紅を売る

グループメッセージングサービスのWeChat Momentでも同様の熱狂が見られ、別のインターネットユーザーは「彼の放送を再び見ることができてうれしい」と認めた.

中国国外からは理解しがたい疑似国家感情。 しかし、経済的にますます重要性を増している中国のストリーマー (インターネット上のライブストリーマー) の世界では、コンサルティング会社マッキンゼーによると、2020 年末には 1,700 億ドルの価値があった部門である – 李嘉琦は「おそらく最も有名な名前です」。英国の日刊紙ガーディアンを認識しています。

6,000 万人以上のファンに彼がテストした製品を購入するよう説得する能力は、他の追随を許しません。 ディオールのような高級ブランドやタオバオのようなインターネットプラットフォームとの契約を結ぶことができました。 フィナンシャル タイムズは、5 年弱の放送で 100 万ドルから 500 万ドルを稼いだことから、非常に有利な活動であると強調しています。

控えめな出自 – 彼は中国の小さな町で美容ブランドのセールスマンとしてスタートしました – 彼は本質的に、彼の口紅の習得のおかげで、ストリーマーの世界で頂点に達しました. 中国では「口紅の王様」としても知られています。

特に、彼はギネスブックによって検証された、30 秒間に口紅を塗る回数の世界記録を保持しています。 彼女はかつて、7時間の放送中に380種類の口紅を試しました. 彼はまた、2020 年 3 月にファンに 5 分足らずで 150,000 個の口紅を販売することに成功しました。

中国でのパンデミックと複数回のロックダウンにより、オンライン コマースが爆発的に増加し、ストリーマーの役割が重要性を増しています。 その後人気が高まり、オンラインでテストしていた美容製品の種類を多様化する機会を得た Li Jiaqi にとっては祝福です。

「李家琪のパラドックス」と天安門事件

それが 2022 年 6 月 6 日にインターネットの表面から姿を消したとき、アリババのような中国の巨大ウェブサイトや化粧品グループは冷や汗をかき始めました。 実際、インターネット ユーザーと話すだけで、20 億ドル近くの製品を数時間で販売できる人を置き換えるのは簡単ではありません。

彼は非常に有名なため、彼のデジタル障害が彼の名前を冠した表現、つまり李家琪のパラドックスの作成を引き起こしました。

彼が「アンテナ」から姿を消した理由には、すべてが関係しているパラドックス。 実際、このストリーマーは、6 月 3 日のショーの後、放送を奪われました。 しかし、たとえ彼が押し付けた沈黙の理由が公式に確認されたことがないとしても、高所で不愉快だったのは彼の大食いではなく、ペストリーの装飾でした. 実際、チョコレートの戦車を模した装飾が施されていました。 特に6月4日の前夜、1989年の天安門広場での大規模な戦車の補強によるデモの弾圧の記念日である検閲官にとって非常に悪趣味なタッチ。

したがって、「李佳琦のパラドックス」の開発。 中国は 1990 年代から天安門事件への言及を根絶するためにあらゆる手段を講じてきたのに、1992 年生まれのこの若者は、戦車の表現の象徴的な意味をどのように知っているはずだったのでしょうか。 「中国の検閲の支配下で育った若い中国人は、タブーについて聞いたことがないために知らないかもしれないが、タブーについて言及することを避けるのが最も困難である」と経済情報サイトのQuartzは説明している。

皮肉なことに、Li Jiaqi の検閲の可能性が高いため、6 月 3 日のチョコレート フロートを描写することの何が問題だったのかを理解しようとする中国の若者からのインターネット クエリが爆発的に増加しました。 Global Voice Asia のサイトは笑います。

ストリーマーのペースを取り戻す

しかし、それは彼の防御体にあります。 2017年に始まったストリーマーとしてのキャリアを通じて、彼は中国共産党のイデオロギーの釘にとどまることに専念しました。 2021 年 3 月、彼は新疆ウイグル自治区で栽培された綿花をもはや使用したくない西側ブランドのボイコットを呼びかけました。新疆ウイグル自治区では、中国が主にイスラム教徒のコミュニティであるウイグル族に対して厳しい取り締まりを行っていると非難されています。 そして、タリバンがアフガニスタンで権力の座に戻った直後、彼は「中国は新政府が米国に見捨てられた国を再建するのを助けている」ことを示すために、アフガニスタン製品の販売を組織したと、主要な支持者の 1 人であるグローバル・タイムズが語った。・北京の中国日報。

それでも中国では、イデオロギーの正統性が常に検閲を防いでいるわけではありません。 一部のアナリストにとって、Li Jiaqi は 6 月 3 日に味覚の欠如の代償を支払っただけではありませんでした。 彼はまた、ストリーマー部門全体をかかとにしたいという当局の願望の犠牲者でもありました. 「これは、規制がほとんどない一方で、若者の間で非常に重要かつ人気のある分野であり、当局は依然としてこの組み合わせを懸念しています」と、有名なマサチューセッツ大学の雑誌である MIT Technology Review は強調しています。

2021 年 12 月に脱税で告発された非常に有名な美容インフルエンサーである Viya など、他のスターもインターネットから奪われました。「口紅の王様」とは異なり、後者はまだ再登場していません。

李佳琦がカムバックを許されたのはなぜですか？ 繰り返しますが、公式の理由は示されていません。 しかし、彼のストリームのトーンは変わりました: 有名な「プッシュ・ツー・バイ」は、彼のファンに「良心的に購入する」ように懇願し続けたと、サウスチャイナ・モーニング・ポストは指摘しています.富を見せびらかしたり、借金をしたりすることは、習近平国家主席のイデオロギー上の優先事項の1つです。